«ВкусВилл» открывает необычную инсталляцию с монстрами в «Павелецкой Плазе»
Суходольский Дмитрий 
В честь Хэллоуина сеть «ВкусВилл» запускает просветительский проект «День нечистых составов», в рамках которого в ТЦ «Павелецкая Плаза» появится гигантский холодильник с монстрами. Инсталляция призвана в игровой форме объяснить покупателям, что скрывается за пугающими кодами Е-добавок.
Что это за акция?
На минус первом этаже торгового центра «Павелецкая Плаза» установят трехметровый зеленый холодильник. Внутри разместятся надувные фигуры монстров, носящих имена популярных добавок: Е330, Е163, Е296 и Е270. Арт-объект будет доступен для посещения с 30 октября по 14 ноября.
Зачем нужны «монстры»?
По статистике компании, каждый второй покупатель опасается продуктов с маркировкой Е. Организаторы хотят показать, что за этими кодами часто скрываются вполне безобидные и даже полезные вещества. Например, Е330 — это лимонная кислота, Е296 — яблочная, Е270 — молочная, а Е163 — натуральный краситель антоциан из кожицы винограда.
Как отметила лидер ивент-направления «ВкусВилла» Анна Столярова: «Мы поставили холодильник с монстрами-Ешками, чтобы показать: не все Е-добавки плохие и вредные. Многие из них — знакомые всем лимонная или яблочная кислота. А составы “ВкусВилла” уже проверены до вас так, что бояться нечего. Через такие объекты мы рассказываем о ценностях бренда языком, который легко запомнить».
Что там можно сделать?
Посетители смогут сфотографироваться с необычными персонажами. Также на площадке разместят QR-код, который ведет на страницу с подробным описанием системы проверки качества продуктов в сети. Ожидается, что за две недели инсталляцию увидят от 10 до 15 тысяч человек.
Снимая городские события, я часто замечаю, как бренды стараются уйти от скучных инструкций в сторону интерактивных инсталляций. На мой взгляд, это отличный способ привлечь внимание к важным вещам, вроде состава продуктов. Главное, что такая подача помогает людям перестать бояться непонятных терминов на этикетках.
Вопросы и ответы
Где и когда можно увидеть холодильник с монстрами?
Инсталляция будет работать с 30 октября по 14 ноября на минус первом этаже ТЦ «Павелецкая Плаза».
Что означают монстры с кодами Е?
Это надувные фигуры, символизирующие пищевые добавки: лимонную и яблочную кислоты, молочную кислоту и антоцианы, которые часто пугают покупателей.
SukhodolskiyPRO — светские новости, афиша и звёздная хроника
