Российская косметика стала фаворитом у покупателей: итоги исследования
Суходольский Дмитрий 
Российская косметика для ухода за лицом заняла лидирующие позиции на рынке: согласно опросу, 50 процентов жителей страны отдают предпочтение именно отечественным брендам. Второе место в этом сегменте занимают корейские средства, которые выбирают 35 процентов покупателей, а третье — европейские марки с показателем в 30 процентов.
Какие категории косметики популярны у россиян?
В сегменте средств для ухода за телом российская продукция также удерживает первенство (40 процентов), опережая европейские (25 процентов) и натуральные (24 процента) товары. Аналогичная ситуация наблюдается в категории ухода за волосами: 41 процент опрошенных выбирает отечественные средства, 29 процентов — европейские, а 23 процента — экологичные продукты.
Что изменилось в выборе декоративной косметики?
Декоративная косметика стала исключением: здесь европейские бренды (25 процентов) незначительно опережают российские (24 процента). Корейская продукция в этой категории занимает третью строчку с 15 процентами. При этом многие потребители принципиально отказываются от определенных сегментов: 49 процентов не покупают корейскую косметику, 73 процента игнорируют японскую, а 66 процентов не приобретают мировой люкс. Наименьшим доверием пользуется косметика ручной работы — ее не покупают 80 процентов респондентов.
Почему меняются предпочтения покупателей?
Эксперты отмечают, что российские производители стали значительно активнее, в то время как европейские бренды частично ушли из информационного поля. Азиатским компаниям требуется время для укрепления доверия аудитории, а небольшие хендмейд-проекты пока не способны конкурировать на массовом рынке. Стоит отметить, что 28 процентов покупателей при выборе товаров ориентируются прежде всего на натуральный и экологичный состав, независимо от страны-производителя.
Как россияне ухаживают за лицом в повседневной жизни?
Большинство потребителей предпочитают минимализм в бьюти-рутине. Почти половина опрошенных (46 процентов) ограничивается использованием одного-двух средств ежедневно. Около 29 процентов применяют три-четыре продукта, и лишь незначительная часть аудитории (6–8 процентов) выбирает многоступенчатый уход из пяти и более средств.
Мне кажется, что тренд на минимализм в уходе — это не только экономия времени, но и разумный подход к потреблению. Важно, что сегодня у нас есть возможность выбирать между разными производителями, опираясь на личные предпочтения и состав продукта. Надеюсь, что отечественные бренды продолжат развиваться, предлагая достойное качество для широкого круга покупателей.
Вопросы и ответы
Какие средства для лица чаще всего покупают в России?
Лидируют российские косметические средства, которые выбирают 50 процентов опрошенных, на втором месте — корейские (35 процентов), на третьем — европейские (30 процентов).
В чем россияне предпочитают косметику европейских брендов?
Европейские марки лидируют только в категории декоративной косметики, где их выбирают 25 процентов покупателей, что чуть больше, чем у российских брендов (24 процента).
SukhodolskiyPRO — светские новости, афиша и звёздная хроника
